从国家市场监管总局获悉，新西兰网红代购奶粉品牌A2中国经销商因使用未满十周岁未成年人形象进行广告宣传活动，违反广告法相关规定，被处以10万元罚款。
通报显示，至初牛奶贸易(上海)有限公司为对其经销的A2奶粉进行宣传推广，邀请艺人胡可参与其品牌网络直播活动，并使用胡可及其子的形象进行广告宣传。
后该公司通过官方网站、微信公众号、官方微博等自媒体使用胡可及其子的姓名和形象为其产品进行代言，而胡可其子在该公司组织活动及广告发布时，实际年龄未满十周岁。
该公司行为违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条的规定。依据《中华人民共和国广告法》第五十八条规定，2018年6月，上海市工商局检查总队作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款10万元。
据统计，2018年上半年，全国工商、市场监管部门共查处互联网广告案件8104件，同比增长64.2%；罚没金额达到11668.70万元，同比增长17.0%。
除至初牛奶贸易(上海)有限公司外，河北承德亚欧果仁有限公司、福建漳州市赞柚果业有限公司、山东沂源鲁山山泉水厂、广西桂林荣和食品厂、重庆三六九食品有限公司、陕西西安同辉餐饮管理咨询有限公司等食品企业也因互联网虚假违法广告被通告。
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近年来，作为网红奶粉的a2业绩增速明显，2017年，a2有限公司收入同比增长68%。
业内人士认为，a2业绩的快速增长得益于近年来该品牌奶粉通过代购方式在国内的火热，而消费者正是看中了该公司对于旗下a2奶粉宣称的A2型蛋白质相比目前主流的A1型蛋白质奶粉，更能缓解由于乳糖不耐受引起的肠胃不适。然而，有专家指出，事实并非如此，a2奶粉被过于“神化”。
贴牌代工“轻资产”？
值得一提的是，被神化的a2婴儿配方奶粉，母公司a2有限公司并未建立自有牧场和生产厂，而是一家通过代工方式生产的轻资产公司。
据了解，a2婴儿配方奶粉都是由合作伙伴代工而成，主要来自澳洲Moxey牧场公司，代工厂新莱特帮助a2从奶农手里收购牛奶加工成奶粉，而a2有限公司只负责产品的研发和销售。2017年3月，为应对中国配方注册新政，a2有限公司收购代工方新莱特乳业约8.2%的股份。
近年来，澳洲地区的奶粉品牌日渐增多，主要是看中中国奶粉市场的高需求量，许多奶粉品牌创建目的就是为了迎合中国市场，而这些品牌一个共同的特点就是代工生产。业内人士表示，一旦中国市场饱和或这类品牌不能继续在中国市场销售，品牌也将随之消失。
